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中国游戏 2021:融资 209 起近60 亿二次元败给元宇宙?

发布日期:2022-01-12 11:16   来源:未知   阅读:

  2021 年,游戏行业发生了不少大事件,如监管推出 史上最严 未成年防沉迷政策,游戏审批越发严格,连续 5 个月没有开放游戏版号,过审游戏数量锐减等。

  据伽马数据近期发布的《2021 中国游戏市场投融资调查报告》,去年一年,游戏市场呈现出投资活跃度明显加强的特点,其中来自腾讯等头部企业的投资占整体投资金额的大部分。

  2021 年,腾讯的投资金额为 206.2 亿元,占市场全部投资金额比例的 79.7%。但值得注意的是,伽马数据统计的投资事件中并不包含未披露金额的投资案,字节跳动在去年的投资花费同样引人侧目,据悉,其投资总金额已超过 100 亿元。

  游戏行业在经过数次 大浪淘沙 之后,已经基本形成了固定格局,很难再有大变动。以收入口径划分,腾讯占据了 56% 的市场份额,网易占据了 19.6% 的市场份额,三七互娱则占比 5.2%,剩下的 19.2% 由数百家游戏企业瓜分。

  总体来说,我国的游戏产业集中度较高,市场呈现出显著不平衡的状态,大量资源掌握在少数头部企业手中。但自 2020 年起,部分中小游戏厂商的游戏在市场上爆火,一定程度上挤压了头部企业的份额,导致 2020 年游戏行业的市场集中度较 2019 年下降了 6.43%。

  这种变化让中小游戏厂商看到了希望,从而激发了研发的热情。而这些中小企业又分为两个不同的流派,一派坚持自主研发自主发行,如米哈游、莉莉丝;另一派则寄希望于来自 上方 的资源,借助头部企业的力量让自己的路走得更顺畅。

  但是在激烈的市场竞争中,如何成功吸引到头部企业的注意成为一大难题,而研发是最快的捷径。数据显示,2021 年,从事游戏研发的企业融资数量占比高达 80.38%,自研成为小企业接收头部企业资源的 致富密码 。

  而对于头部企业如腾讯来说,在囊括大部分资源的情况下,投资就是以 防守 为主。

  防守 的意义在于在细分领域掌握主动权,从而阻断中小游戏公司凭借特色游戏从小众领域 突围 的可能性。

  据统计,2021 年上半年腾讯投资了 49 家游戏公司,大约平均每 3.8 天就投资一家。这大概是源于米哈游携《原神》冲击游戏市场后,腾讯感受到的久违的紧迫感。

  简单来说,自研游戏为头部企业带来的影响力终究是有限的,在细分领域抓住有潜力的初创企业,以注资的方式换取一定的控制权,一方面有利于头部企业们增加在游戏市场的影响力,另一方面也能防止初创企业通过深耕细分市场成长为新的巨头。

  2020 年,二次元游戏的市场推广力度加大,用户增长迅猛,二次元迅速成长成为了最有潜力的细分领域。因此,在去年的投资策略上,腾讯、B 站、字节跳动等头部企业不约而同的选择了向二次元赛道偏移。进入下半年,元宇宙风口又起,那么今年的投资重点会是元宇宙相关吗?

  《2021 年移动 App 买量白皮书》显示,2021 年手游买量市场增长约为 14.5%,然而整体增长率却下跌近 30%。随着精品手游的不断推陈出新,消费者对游戏的要求越来越高,靠买量带来的收益不断下降。

  买量的效果降低报码室开奖结果现场!实际上是消费者自主意识觉醒,作为游戏消费主力的年轻一代在游戏选择上更愿意遵从自己的喜好。但 年轻人究竟喜欢什么 是个太复杂的命题,游戏企业选择了更为简单的解决方式,即抓住风口。

  这就能解释为什么在投融资过程中,二次元如此受头部企业青睐。数据显示,2021 年 1-6 月,二次元移动游戏市场的实际销售收入达 158.1 亿元,增长率高达 50.15%。

  而今年下半年最大的风口无疑是元宇宙。据《游戏新知》统计,今年共有 33 家游戏公司或以注册商标,或以启动相关技术开发的形式参与了元宇宙建设,但多数目前还没取得进展。

  不过,这并不妨碍企业们争先恐后的进入这个领域。即使元宇宙被调侃为 纸上谈兵 ,但随着科技的发展,业界大佬们已经达成了 共识 ,即真实世界与虚拟世界相融合是未来重要的发展方向。

  从这个角度来看,提前布局元宇宙抢占先机并不是毫无道理。但商标注册只是开展元宇宙业务中最简单、最没有技术含量的一步,接下来市场会如何发展,企业还需要投入大量的时间与精力进行分析。

  根据此前头部企业的投资策略,近两年,投资方更多的是通过战略投资的方式参与游戏相关企业的融资,且持股比例大多在 30% 以下。换句话说,就是 只出钱,不出力 。

  笔者认为,这种投资模式还将长期存在,并延续到元宇宙业务拓展上来。相比于自己单打独斗,在自主研发的同时不放过任何其他的可能性才是头部企业的做法。

  对于头部企业来说,战略投资下,不到 30% 的持股比例所需要承担的成本并不高,即使亏损也不会动摇企业根本,更大的意义在于能够优化自身业务结构。一旦有任何投资的产品成功跑出赛道,头部企业就能拥有一定话语权,可以说,这是典型的 广撒网、泛捕鱼 的政策。

  然而在游戏行业政策整体收紧的情况下,抓住风口只能稳住企业巨轮,想要继续向前航行,还需要更多动力。

  其实在 2018 年,游戏行业也经历过一次版本号停发的风波,主要整治了市场中劣币充斥的乱象,为行业整体健康发展提供了保障。2021 年的版本号停发与 2018 年又有所不同,伴随着版本号停发的还有未成年人保护强监管,这两个信号共同向外传递出一个信号:游戏精品化时代真正到来了。

  史上最严的未成年人防沉迷系统 所带来的影响主要体现在两个方面:一是市场内未成年人逐渐退出,游戏企业只能从成年人手中吸金,而成年人在消费上较未年人更理智,这就要求游戏企业推出更多精品玩法来吸引玩家氪金。

  二是相较于未成年人,成年人的心智要更加成熟,这又会反向推动游戏厂商打造出更多 高能 游戏玩法,进一步促进游戏精品化。

  笔者认为,除了在研发上大量投入,画面效果、流畅度等这些 硬件 能打之外,还要考虑是否有大 IP,是否与主流游戏平台相融合等。

  比如,前段时间网易推出的手游《哈利波特 · 魔法觉醒》就是采用了《哈利波特》这个全球大 IP,在上线之初就吸引了不少粉丝的关注,正式上线 亿元的流水。

  而随着技术的进一步发展与元宇宙的逐渐成熟,VR、AR 等设备很可能成为未来主流的游戏平台。因此在未来,企业是否拥有相关领域的核心技术,很可能成为在精品化角逐中的决定性因素。从另一角度来说,在 VR 等领域深耕多年的企业可能会具有较大的先发优势。

  那么,对于技术实力稍弱的企业——尤其是广大中小游戏初创企业来说,想要在这场革新中存活下来就变得更加艰难,但也不是毫无办法。

  前瞻院的数据显示,2020 年,中国自主研发游戏海外市场销售收入保持稳定增加,实际销售收入达 154.50 亿美元,比 2019 年增加了 38.55 亿美元,同比增长 33.25%。出海已经成为了整个行业的共识。

  尤其在如今版本号停发、政策收紧的背景下,出海或许是中小企业 缓口气 的最佳选择。当然竞争激烈的海外市场也对出海的游戏有一定的打磨作用,能让游戏产品在实际成熟 回国 之时呈现出更加精致的状态。

  总体来说,以目前的市场发展来看,游戏行业格局变化的可能性较小,但游戏产业的整体风气会发生巨大变化,精品游戏会成为未来市场上的主流。与此同时,出海游戏的比例会持续变大,中国游戏将开始其在全球市场上的表演与拼杀。

  【1】东方财富网:洞察 2021:中国游戏行业竞争格局及市场份额 ( 附市场集中度、企业竞争力评价等;极光:在线青少儿英语教育行业梯队分化